REPOSITORIO PUCSP Monografias Lato Sensu (Especialização e MBA) Monografias Lato Sensu (em Processamento)
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorCoin, Juliana Sarue
dc.contributor.advisor1Palandi Júnior, José
dc.date.accessioned2022-08-23T23:43:39Z-
dc.date.available2022-08-23T23:43:39Z-
dc.date.issued2018-03-28
dc.identifier.citationCoin, Juliana Sarue. Comunicação: case Pfizer (Viagra). 2018. Monografia de Especialização (Especialização em Administração de Empresas) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2018.pt_BR
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/27129-
dc.description.resumoO Brasil está entre os cinco maiores consumidores de medicamentos no mundo. A população tem acesso muito fácil a qualquer tipo de medicamento devido à falta de fiscalização e tem muito pouca informação sobre saúde. Neste contexto, se dá a automedicação, um exemplo do uso irracional de medicamentos, que pode gerar malefícios graves como dependência e intoxicações. O uso irracional de medicamentos é considerado um problema de saúde pública mundial. É estimulado também pelo marketing que trata os medicamentos como produtos quaisquer. Neste trabalho, o Viagra da Pfizer será abordado como um dos medicamentos de maior sucesso da história da indústria farmacêutica mundial, carregando consigo uma série de iniciativas de marketing duvidosas para promover suas vendas. O Viagra é um medicamento controlado no Brasil indicado para o tratamento de disfunção erétil que foi lançado em 1998 e, sem concorrência, reinou absoluto por muitos anos, chegando a ser consumido em um ritmo de quatro comprimidos por segundo. É rotulado como uma droga de comportamento, já que é destinado, principalmente, a melhorar a qualidade de vida das pessoas que o utilizam. Ganhou o status de pílula do prazer, de estrela, de salvador, de milagroso e foi muito comentado. Foi feita uma robusta campanha de marketing acerca deste, promovendo-o por meio de propagandas seguindo legislações específicas; reportagens a respeito dos medicamentos em jornais, revistas, televisão, rádio, etc.; merchandising; representantes que apresentam o medicamento para os médicos, lhes fornecendo amostras/sampling e algumas vezes possivelmente oferecendo viagens, benefícios e até dinheiro para os médicos prescreverem seus medicamentos; congressos médicos; boca a boca de usuários que indicam para familiares e pessoas próximas. Foi responsável por colocar o assunto sexo de volta a mesa das famíliaspt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de São Paulopt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariaispt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.initialsPUC-SPpt_BR
dc.publisher.programEspecialização em Administração de Empresaspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMedicamentopt_BR
dc.subjectAutomedicaçãopt_BR
dc.subjectUso irracionalpt_BR
dc.subjectSaúde públicapt_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subjectViagrapt_BR
dc.subjectPfizerpt_BR
dc.subjectDisfunção erétilpt_BR
dc.subjectDroga de comportamentopt_BR
dc.subjectQualidade de vidapt_BR
dc.subjectSexopt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOpt_BR
dc.titleComunicação: case Pfizer (Viagra)pt_BR
dc.typeMonografia de Especializaçãopt_BR
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