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https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/31999| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Rebranding: a importância do reposicionamento de uma marca na sociedade atual |
| Autor(es): | Veiga, Leonardo Stern |
| Primeiro Orientador: | Ramuski, Carmen Lidia |
| Resumo: | O estudo a seguir foi desenvolvido com o intuito de analisar a importância do posicionamento de uma marca levando em consideração as tendências sociais mundiais de cada vez mais lutar em prol de minorias que historicamente são alvos de preconceitos. A luta contra a homofobia, racismo, desigualdade de gênero vem ganhando cada vez mais relevância dentro das empresas e no mundo corporativo. Neste trabalho são apresentados alguns exemplos de empresas que levaram e ainda levam essas lutas de minorias em consideração, na hora de posicionar sua marca, diante do mercado e de seu público alvo, comunicando este posicionamento através de sua comunicação que divulga e reforça o posicionamento dessas organizações. O trabalho estuda o momento social e histórico a fim de entender por que o Rebranding tem sido cada vez mais comum entre as empresas. Também é apresentado por meio de estudiosos sobre o assunto, como Kotler e Keller, a importância de uma eficaz gestão de branding nas empresas, de construir um forte brand equity e de tornar estas ações meios para um melhor posicionamento de marcas. Por fim, o trabalho busca identificar os acertos de cada exemplo mostrado, associando a teoria e a prática, além de comentar os principais desafios atuais e futuros que uma empresa pode enfrentar ao reposicionar sua marca |
| Palavras-chave: | Rebranding Minorias Preconceito Posicionamento Sociedade Marca Mercado-alvo |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais |
| metadata.dc.publisher.program: | Graduação em Administração |
| Citação: | Veiga, Leonardo Stern. Rebranding: a importância do reposicionamento de uma marca na sociedade atual. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2022. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/31999 |
| Data do documento: | 30-Nov-2022 |
| Aparece nas coleções: | Trabalho de Conclusão de Curso - TCC |
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