Use este identificador para citar ou linkar para este item:
https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/3261| Tipo: | Dissertação |
| Título: | A publicidade da Benetton: paradoxos na construção da realidade |
| Autor(es): | Barbosa, Rogério Perez |
| Primeiro Orientador: | Chaia, Miguel Wady |
| Resumo: | Este trabalho busca analisar o significado da publicidade na contemporaneidade, através do estudo das campanhas publicitárias produzidas pela empresa italiana Benetton.Toma-se como estrutura básica o estudo de três dimensões que analisam o tema: a empresa/familia; o fotógrafo/publicitário Oliviero Toscani; e as campanhas produzidas para divulgação e venda da marca e dos produtos A metodologia aplicada na pesquisa baseou-se nos seguintes itens: - textos produzidos por Oliviero Toscani, bem como entrevistas e comentários; artigos publicados na imprensa na década de 90 referindo-se à publicidade da Benetton e à Toscani; ~ i, coleta e análise das campanhas publicitárias da Benetton; informações concebidas pela Benetton através de "relesses" e do Website; pesquisa bibliográfica A análise dos dados coletados foi elaborada basicamente em três niveis: - análise externa: mais abrangente, englobando a estrutura social e económica que contextualiza o objeto da pesquisa; - análise institucional: voltada especificamente à empresa Benetton enquanto grupo internacional de diversas ramificações e áreas de atuação; análise interna: leitura das imagens (campanhas) e dos escritos e declarações de seu criador (Oliviero Toscani) |
| Palavras-chave: | Campanhas publicitarias Toscani, Oliviero -- 1942- -- Critica e interpretacao Publicidade |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Idioma: | por |
| País: | BR |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo |
| Sigla da Instituição: | PUC-SP |
| metadata.dc.publisher.department: | Ciências Sociais |
| metadata.dc.publisher.program: | Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociais |
| Citação: | Barbosa, Rogério Perez. A publicidade da Benetton: paradoxos na construção da realidade. 2005. 92 f. Dissertação (Mestrado em Ciências Sociais) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2005. |
| Tipo de Acesso: | Acesso Restrito |
| URI: | https://tede2.pucsp.br/handle/handle/3261 |
| Data do documento: | 30-Nov-2005 |
| Aparece nas coleções: | Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciências Sociais |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Rogerio Perez Barbosa.pdf Restricted Access | 5,56 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.